Votre métrique «étoile du Nord» représente le moment où votre utilisateur ou client obtient la valeur authentique de votre produit. Vous n`avez pas nécessairement besoin d`écrire un mémoire de deux pages sur chaque initiative, mais il devrait résumer ce que vous proposez dans un paragraphe ou deux. Merci, heureux de vous entendre comme le poste et nos feuilles de route. Obtenez des objectifs-y en créant votre propre plan de marketing axé sur les objectifs ici. Pendant ce temps, Carly pourrait être au maximum. Chacun des efforts sont classés en fonction de leur stade dans l`entonnoir de commercialisation. Cette feuille de route donne aux responsables du marketing un instantané rapide de toutes les catégories de marketing numérique auxquelles la société investit actuellement, lorsque ces investissements commencent, où ils se chevauchent, etc. Ils agissent comme un cadre pour le reste de vos efforts de marketing. Les suggestions ici peuvent être réalisées dans AHA! Si vous êtes comme la plupart des commerçants de croissance, vous avez un long arriéré d`idées que vous voulez pousser pour les tests dès que possible-idées de contenu, idées de produits, tests A/B, etc. Ce modèle vous aide à établir des objectifs pour vous aider à prioriser les bonnes expériences, les tests A/B et les tactiques de marketing pour vous aider à les rencontrer-et c`est ce que nous allons vous apprendre à assembler dans cette pièce. C`est une conversation de gestion de produits. Ce sont vos priorités et vos idées que vous abordes d`abord en fonction de ce que vous savez maintenant.

Ainsi, quand il s`agit de planifier une feuille de route de marketing de croissance, il est utile de regarder et d`emprunter de la façon dont les équipes de produits fonctionnent. Nous utilisons évidemment une tonne de logiciels tactiques, mais je retourne à ma stratégie de marketing feuille de route chaque semaine pour se regrouper sur la grande image. Pour commencer, il vaut la peine d`examiner ce que la feuille de route produit est comme. Maintenant, il est temps de voir comment il fonctionne-nous avons préparé plusieurs excellents exemples où cet outil est utilisé dans différents cas et de différentes fins. Pour cet exercice, j`utilise notre modèle de feuille de route marketing, qui est accessible au sein de Roadmunk. Une fois que vous avez une vision du produit, asseyez-vous et décidez comment vous allez savoir que vous êtes en train de grandir. Pour Slack, c`est le nombre de messages envoyés. Son équipe maintient un carnet de commandes dans trois compartiments, afin qu`ils puissent tirer de chacun en fonction des ressources disponibles et le temps.

Pour plus d`idées et d`inspiration, voir Andrew Chen post sur la croissance de l`utilisateur échelle. Les initiatives sont plus à haut niveau, il est donc naturel qu`ils prendront plus de temps à remplir que les objectifs. En utilisant Roadmunk, il est vraiment facile de maintenir deux vues que vous pouvez basculer entre les réunions. Les personas sont des personnages fictifs créés pour représenter les différents types d`utilisateurs qui peuvent utiliser un site, une marque ou un produit de la même manière. Aha! Ensuite, assignez des devoirs et des échéances pour aider à assurer le déploiement en temps opportun des initiatives et, tout aussi important, assurer l`autonomisation et la responsabilisation. Intéressé à voir une carte de croissance en action? Pensez à cela comme un plan de «travail». Ces mêmes définitions peuvent être utilisées à la fois par le marketing et la gestion des produits pour poursuivre l`alignement autour de qui vous essayez de ravir. Que voulez-vous résoudre tout de suite? Aujourd`hui, nous considérons en détail un tel outil pratique comme une feuille de route marketing, d`identifier ses meilleurs avantages et de rencontrer de grands exemples de son utilisation.